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嗨上人生的巅峰

来源:《财经天下周刊》 编辑:唐煜 时间:2019-03-23

贵州出了个网红

表面看起来,26岁的余兆和是贵阳街头一个再平常不过的小伙子。他长相白净,瘦瘦的,说标准的普通话,面对生人时有些腼腆话少。

但在手机镜头前,当他戴上一顶橘红色的假发,说出那口有些闹喳喳的贵普,余兆和就变身“毛毛姐”,演绎起一个女人有点小浮夸的日常。在抖音中,这个一人分饰多角的博主,成了坐拥两千多万粉丝的“多余和毛毛姐”,2018年抖音平台最引人注目的新人。

开启一切的是一条有些魔性的视频。2018年10月,在一条“城里人和农村人蹦迪有什么不同”的抖音视频中,毛毛姐穿运动长裤搭配一双42码的高跟凉鞋,边跺脚边甩动着头发说:“好嗨哟,感觉人生已经到达了高潮,感觉人生已经到达了巅峰!”

夸张的动作搭配有些洗脑的唱腔,毛毛姐迅速攻占了B站的鬼畜视频,相应的BGM(背景音乐)也成为抖音大热神曲,话题点击量超过20亿,在网易云音乐上有将近40多首改编歌曲,这句话一跃成为网友表达内心激动的神句。

当时,余兆和没能预想到后来的走向。有粉丝在视频下面给他留言:“你能火的顶你”,他还回复道:“我火了请你喝农夫山泉。”再后来,迪丽热巴、陈翔等明星竞相模仿他的名言,朋友和粉丝纷纷把视频发给他看,余兆和才意识到,原来自己真的火了,自己做的东西终于被大家认可了。

在那之前,余兆和已经在抖音上发布了28段短视频。在最初几次试水短视频后,2018年5月,他第一次变身毛毛姐,教大家如何打扮成夜场女王。他穿着一条皱巴巴的绿色吊带裙,左耳戴一个闪烁的灯泡,涂着又宽又粗的眼影,用夹带着浓郁方言的普通话对着镜头说:“如果没有眼影,你们就拿那种烧烤的煤炭来,涂厚一点,脖子上再戴一个栓狗的绳子,我们就可以出门迷那些男人啦。”最后配上魔性夸張的笑声,和那句“好嗨哟”。

毛毛,是余兆和的小名,在贵阳话里,“毛揪”是厉害的意思。余兆和说,毛毛姐和多余就是他性格的综合体,跟朋友在一起特别闹腾,面对外人的时候会很安静。“没有什么原型,也没有看了什么给我启发,只是我拍视频需要一个女生角色,因为我要表现女生的梗,毛毛姐就该是那么一个夸张、直爽的人。”

毛毛姐从哪里搜集了那么多的搞笑段子?余兆和说,灵感大多源自他生活中的朋友,甚至他的妈妈。

决定拍第一条视频,余兆和说纯粹因为看到很多人都在抖音上发段子,平时生活中他经常和朋友拍一些比较好笑的视频自娱自乐,他就也想跟着拍一拍,没预料到会有那么多人喜欢。

在一个个抖音视频中,毛毛姐去相亲购物,去减肥聚会,和闺蜜、男友互动,女性日常的小心思和小情绪,被喜剧化地表达出来。她泼辣直率、有点小自恋、浮夸中夹杂着可爱的人设也被成功传播。

网友很好奇,毛毛姐从哪里搜集了那么多的搞笑段子?余兆和说,灵感大多源自他生活中的朋友,甚至他的妈妈。一次直播中,说起带妈妈到泰国旅游时,受到车上导游的鼓动,她非要花几千块买吊坠的神态,余兆和一度笑到把喝的水喷出来。“生活中好笑的事情太多了,你知道跟女生去买东西,真的有很多梗,只要留心观察,她们的心理活动真的太多了。”谈到那条将他推上流量巅峰的蹦迪视频,余兆和说,蹦迪不是最重要的,重要的是心理活动。“你说蹦迪能不嗨吗?大家除了嗨还能干吗?很多人有这种感受但是不会表达,但是毛毛姐不一样,她就是要很夸张地表演出来。”

后期作品的持续输出稳固了毛毛姐的人设。比如在一条关于减肥的视频里,看着节食不吃火锅的“三姐”,毛毛姐在旁边用筷子敲打着碗劝说:“女人真正的快乐,肥牛卷会告诉你”,“一个活生生的女人,当饿死鬼有什么意义?”三言两语就击垮了三姐减肥的意志。

这些隐藏在搞笑段子中的槽点,让网友感觉自己的生活仿佛被偷窥,常见的评论是“哈哈哈哈哈”和“毛毛姐简直比女人更了解女人”。

在日常生活中寻求情绪共鸣,是许多短视频博主黏结粉丝的常用手法。但毛毛姐令人着迷的还有那口混合了毕节、大方等城市方言的大杂烩贵普话。早期的视频里没有字幕,很多人听不懂也觉得好笑,贵州网友自发在评论里翻译成文字。在后来的视频中,毛毛姐的贵普也变得越来越通俗好懂,他也会有意识地在旁边加上备注。

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事实上,现实生活中许多年轻的贵州人是羞于当着陌生人面说“贵普话”的,觉得相比字正腔圆的普通话,贵普听起来有些土气。过去几年,即使贵州的经济正在快速发展,年轻的一代走出外省,仍然无法完全打破固有的刻板印象,免不了还是要应付那些稀奇古怪的好奇心:“你们还点煤油灯吗?”“你们是不是都骑马上学?”不想,现在“贵普话”也能占领互联网。

“我就想让人觉得贵州没那么落后,我们也过得挺小资的,贵州话里真的有很多好笑的梗,人家说穷山恶水出刁民,我就想改变他们的偏见。”余兆和说。

以往贵州方言更多以都市喜剧在本地频道上播出。过去一年,随着电影《无名之辈》《地球最后的夜晚》《四个春天》相继上映,贵州开始逐渐成为影视题材中的现象级城市。就连坐在北上广影院里的贵州年轻一代,听着熟悉的方言,看着家乡那些原本象征着贫穷落后的漆黑隧道、破旧瓦房,都被蒙上一层粗野的诗意,心中也涌起了一种后知后觉的自豪感。

不过,就像贵州今天是国酒茅台、大数据中心和天文小镇这样一个混合着传统文化与前沿时尚的地域一样,毛毛姐演绎的恰恰也是一个在新兴二、三线城市追求时尚,却又有着偏差的年轻女性。

余兆和用夸张的表演说出了许多女性的内心想法。对于毛毛姐,外省人看的是新奇,贵州人看的是亲切。搞笑之余,他把贵州人有时羞于示人的塑料普通话用直爽泼辣的性格大胆展露出来,以至于很多贵州人一看到毛毛姐的视频,感觉像是看到了身边的某位“嬢嬢婶婶”。

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