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在线教育风口在变迁

来源:《商界》 编辑:未知 时间:2020-02-22

教育是永恒的刚需,“再穷不能穷教育”是中国家长的普遍共识。

在互联网、移动互联网的带动下,从2013年起,教育逐渐从线下走向线上,在线教育一直处于快速发展过程中。近几年,年轻一代的80后、90后家长逐渐成为消费的主力军,对家庭对教育的需求越发旺盛和多元,也进一步推动在线教育“刚需化”转变。

那么,2019年的在线教育市场如何。从4个维度。带你一探究竟!

在线教育冰火两重天

有人戏称,2019年的这个暑假,几家在线教育公司的广告投放,救活了一大批广告公司。据统计,截至今年8月,好未来、学而思、猿辅导、掌门1对1等多家在线教育公司广告投放额总额高40亿元。

教育,素来以黄金赛道著称,尤其是这两年站在风口上的在线教育行业,创业投资潮汹涌泛滥,巨额融资事件更是家常便饭。

据统计,我国目前在线教育用户規模,接近3.5亿,较2018同比增长20.7%,预计2020年将突破5亿人。在线教育市场规模,2018年已超过3 000亿元,2019年有望突破3670亿元,预计2020-2021年市场规模将突破4660亿元;投融资事件,2018年共计200次,截至2019年10月在线教育投融资事件共有221次。目前,中国已成为全球在线教育市场增长最快的地区,其增长速度接近20%。

不过,从2019年9月30日,教育部等十一部门联合发布《关于促进在线教育健康发展的指导意见》,针对涉当前及K12教育的进校App已经实行了严格监管和整治,对App内涉嫌色情暴力、网络游戏、商业广告等内容实行了强监管,建立学习类App进校园备案审查制度和日常监督机制。

此外,由于教育行业的特殊性,用户重度垂直且跨年龄段,学习行为不具备重复性,这对于在线教育企业来讲,很难有精力在多个垂直领域内深耕下去,大多数头部企业只有将精力集中在某几个细分领域不断深耕。加之在线教育获客成本高,有的达到8000-10000元,导致诸多在线教育企业深陷烧钱获客泥潭之中。

可以看出,2019年在线教育行业在经历冰与火的考验后,逐渐进入初步成熟阶段,市场对教学教研能力、技术研发能力和运营服务水平更好的企业更加认同。

得K12者得天下

得益于互联网技术、人工智能等新技术的种种优势,以及国际优质教育方面助力,K12在线教育已大放异彩。目前,我国K12整体规模基本维持在1.8亿左右量级。总的来说K12在线教育的市场规模仍将保持两位数的增长率,预计2020中国K12在线教育用户规模将达3000万人。

2016年

51Tak全年争收入为4.183亿元

全年净亏损为5.148亿元

2017年

全年净营收8.48亿元

全年净亏损为5.808亿元

2018年

全年净收入11.46亿元

全年争亏损4.17亿元

51Talk近三年财务数据(单位:亿元)

当下,在线教育最火的便是针对少儿英语的“双师课堂”教育培训模式,通过双师互通,最大化的还原线下教学场景,也极大提高了学习效果,极有可能重构传统教培行业。新东方、好未来、精锐教育等传统教育巨头纷纷推出自己的在线少儿英语品牌,亲自下场搏杀。但当前在线少儿英语培训马太效应明显,VIPKID、51 Talk早已位列第一梯队。

观察近两年在线教育资本市场发展,K12一直比较受宠。保持了较高的投融资吸引力,VIPKID、作业帮和掌门1对1以及流利说等都已获得数亿美元大融资。

2019年“胡润独角兽榜单”中国教育板块,成立于2013年的VIPKID在2019年国内占有率高达67.2%。几次登顶国内独角兽榜单,已经成为在线一对一青少儿英语行业的绝对龙头。而VIPKID最新获腾讯领投E轮1.5亿美元融资,更将行业优势地位得到进一步巩固。

目前,在线K12领域中,题库类、教育工具类App一直受到较多关注,如:在K12领域,教育工具类有掌门1对1;课表类有超级课程表;作业类有作业帮、小猿搜题;语言教育领域。少儿英语有51talk等,其中作业帮、小猿搜题等受众广泛,各方面成绩都表现亮眼。未来这类教育工具类App,有望受到更多学校和家长青睐。

在线职业教育引来“黄金时代”

据前瞻数据显示。我国在线职业教育的市场规模在2015年仅为368亿元,到2018年底达到768亿元,实现了32%的年复合增长率,预计到2020年,有望突破1000亿元大关。与此同时,2019年我国在线职业教育用户规模突破3000万大关,整体用户量相较于2018年增速同期达到100%。

当下,针对职业技能提升与终身学习的需求愈加增强,新时代的职场人对优质产品付费意愿不断增加。其中得到、知乎、网易、腾讯等云课堂等积累了百万量级用户。据了解,比起综合知识付费平台,众多职业资格培训类型App在用户留存方面表现更佳。如中华会计网校、中公教育等一个月用户留存率均超过30%。

在线职业教育的用户职业分布上,企业白领与在读学生的比例名列前茅,两者比例超过半数.其次是教师、自由职业者等职业群体;在学历分布上,专科以下、硕士及以上人群更愿意参加在线职业教育培训和学习,收入方面同样如此,中等收入阶层对职业教育意愿不高。

尽管在线职业教育已经有了良好的发展基础,但目前仍然只是步入初期萌芽阶段,距离达到真正目标而言,还存在较大的提升空间。这些都将成为在线职业教育发展的机遇所在。

到下沉市场寻求新的增长点

2019年,“下沉”成为了各行业的关键词。

近年来,一二线城市市场增量不断饱和以及获客成本过高,使得三四线城市市场逐渐成为各个行业角逐争夺的战场,在线教育市场也不例外。

相比硝烟弥漫的一二线城市,三四线城市增量非常大,用户对于教学资源的需求更迫切,再加上在线教育没有地域的限制,不仅解决了传统教育难以跨越的空间、师资覆盖等问题,也为在线教育企业赢得了更多的生存空间,更是对这种商业模式认同和自我认知搭建和渗透的过程。

与此同时,传统的线下教育也正在进入市场调整阶段,尝试将线上和线下教育资源进行整合。新东方和好未来两大教育巨头几年前就已经开始布局下沉市场,向三四线城市要生源要师资,但从其分别对应的在线教育App新东方在线与学而思网校用户城市分布来看,下沉之路仍然任重道远。

尽管教育巨头下沉之路并不顺利,但在线K12领域却表现优秀,尤其是题库类App已抢占下沉市场,作业帮、小猿搜题、作业盒子、作业互助组等基本超过7成用户来自三线以下城市。据MobTech大数据显示,当前我国在线教育下沉用户约2亿量级,下沉用户占比不断提升,接近60%。此外,在线教育下沉用户在日均使用时长上接近或突破1小时,尤其职业教育领域日均突破100分钟。

在线教育很大程度上是随着移动互联网浪潮而发展起来的。随着在线教育与AI、VR、AR新技术以及5G技术的“跨界”融合,场景化教学模式已逐渐成为当下中国在线教育的“新亮点”。预计将在未来3-5年,整个教育培训行业,线上教育占比份额将会不断扩大,一批专注于在线教育行业细分领域的龙头企业将会出现。

回顾在线教育发展历程,我国在线教育行业从2013年之后进入了一个“淘金”的热潮中,到2019年逐渐回归理性。这也意味着第一波淘金热潮落幕,企业将转入深入探索阶段,接下来的时间要交给真正的“淘金者”。

未来值得期待!

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