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再见“姨夫” 再见,“平井一夫”时代

来源:《看天下》 编辑:未知 时间:2019-07-08

6月“毕业季”,索尼前CEO平井一夫也在6月18日正式卸任会长一职,结束了他在索尼35年的辉煌生涯。应索尼管理层团队的请求,他将继续担任“高级顾问”一职。

对于索粉来讲,这并不是一个好消息。

作为索尼史上最年轻的社长,平井一夫救了索尼一次又一次,带领深陷亏损泥潭的索尼扭亏为盈。更重要的是,平井一夫跨越国界,从日本一路火到中国,麾下信徒无数。

在粉丝们热衷于把偶像称为“爸爸”或者“儿子/女儿”的时代,国内索粉对平井一夫的称呼算得上是一股清流——“姨夫”,即“一夫”的谐音。此外,“姨夫”的微笑,更是索粉们最爱玩的表情包。知名的国外CEO不少,但只有平井一夫最终C位出道。

爱汽车,也爱音乐

在很多人眼中,英语与日式英语,几乎就等同于两门语言。

但当平井一夫站上游戏界的奥运赛场——全球最大电子娱乐展览E3的舞台,自在如常地用标准的英文侃侃而谈时,玩家们多少都有点惊讶:等一下,他真的是日本人吗?怎么跟说好的不一样啊?

长着一张典型的东方脸孔,英语却跟母语一样流利,这都是因为,身为精英阶层银行家的儿子,平井一夫早早就在文化大熔炉里滚过一圈了。

平井一夫年轻时,生活可谓多姿多彩。在加拿大完成初中学业后,他回国就读美式国际学校,在学校里,他除了加入电脑社团外,还是学校摔跤队的一员,并担任过校园摄影师。

上了大学之后,平井一夫玩得更开,他不仅开着一辆二手马自达RX-7跑车四处跑,还曾经在学校的舞会上与后来成为日本知名广播主持人的好友川平慈温(Jon Kabira)一起当过DJ。毕业那年,爱车也爱音乐的平井一夫面前出现一道选择题:汽车公司和音乐公司,去哪一个上班呢?

在他左右为难时,银行家父亲告诉他,汽车市场已经饱和,而软件市场潜力无穷无尽,少年,去追你的音乐梦吧。就这样,1984年,毕业后的平井一夫抓住了自己的命运,加入CBS/Sony唱片公司(现索尼音乐娱乐)。

1988年,索尼和任天堂签约共同研发新游戏机,但三年后该合作被任天堂终止。索尼同年宣布正在開发一款名为PlayStation的CD游戏机,并成立索尼电脑娱乐公司。

1994年,索尼第一代游戏主机PlayStation(以下简称PS)横空出世,凭借出色的性能和接下来几年《最终幻想7》《生化危机》等游戏的大卖,最终创下“PS奇迹”,成为日本游戏产业的新兴霸主。

而此时的平井一夫也已展露头角。1995年年中,平井一夫再次启程飞往大洋彼岸,加入索尼电脑娱乐美国分部(SCEA),助推初代PS在北美的发售业务。基于对北美市场的了解以及广泛的人脉资源,平井一夫不负所托地完成任务:头四个月,初代PS在美国狂销80万台,遥遥领先于同时代的其他游戏主机。

在平井一夫的努力下,PS这块招牌被打磨出耀眼的金色,在美国逐渐成长起来。平井一夫也顺风顺水一直做到美国分公司的CEO。初代PS的辉煌早就褪去色彩,但对于接下来的几代产品,已是鱼跃龙门的平井一夫仍旧稳扎稳打,不遗余力。

但很快,索尼就显出颓势。

“接盘侠”平井一夫

2003年4月,索尼公布2002年财年年报,索尼巨额亏损的消息不胫而走。索尼股票连续2天跌去25%,并由此诱发日本股市高科技股的跳水,日经指数大幅下跌,日本股市震荡,高科技公司的股票纷纷遭到抛售。这起索尼的大动荡被称为“索尼震撼(Sony Shock)”。

随后,索尼在首任外籍CEO霍华德·斯金格大刀阔斧的改革下重新走向盈利,但这个时候索尼电脑娱乐又出了问题。

为了死磕微软和任天堂的家用平台,时任索尼电脑娱乐CEO的久多良木健在研发 PS3时,坚持使用造价昂贵的 CELL芯片。虽然为这台主机带来逆天的性能,但也带来高达800美元的成本。

当时的竞争对手——微软Xbox360和WiiU,售价都低于300美元。最终PS3的定价为简装版499美元,标准版599美元,这一价格令一些游戏玩家感到气愤,甚至引起业内的质疑。然而,久多良木健却语出惊人,“599美元的售价简直太便宜了!”此言一出,简直让一些游戏玩家目瞪口呆。游戏开发者们也纷纷表示PS3简直是游戏开发的噩梦,要放弃该平台。

这直接导致索尼电脑娱乐2006财年亏损20亿美元。

对于大多数玩家而言,初识平井一夫的微笑,也是从2006年开始。

那一年的E3,被人们视为索尼游戏业务发展历程中的黑点。平井一夫站在印着PS3效果图的大屏前说道:“这需要(玩家)巨额的资金投入……599 美元。”为了带动现场情绪,他还在演示《山脊赛车》时故意拉长声音,高呼出“It's Ridge Racer(《山脊赛车》的经典台词)”—— 观众们仍是冷漠脸,无动于衷。此时的“姨夫”,笑容背后应该憋着一肚子苦水。但自那以后,极具表演魅力的平井一夫就给人留下深刻印象。

沦为笑柄后还没过多久,平井一夫在2006年12月接任“PlayStation 之父”久多良木健的位置,成为索尼电脑娱乐的新CEO。所幸,在上任后,平井一夫迅速下调PS3售价,又再接再厉推出改良机型PS3 Slim,为这一代主机的销售带来突破性进展。

此时,斯金格的一系列改革还在继续,索尼在2007财年创下索尼史上最高营业额、利润的纪录。但好景不长,2008 年开始,全球金融危机来袭,全球化战略执行得很彻底的索尼受到影响颇大,亏损严重。

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